传播与文化行业:中美电影谈判8月推进,引进片配额增加迎全球化竞争

2019-12-05 11:27 来源:未知

1.2012年中美签署的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》将执行至2017年年底。我们在年度策略报告《传媒步入产品升级时代,内容提升打开产业空间》中已提示“2018年可能有更多的外国影片会进入中国电影市场,可能有更多的发行渠道会活跃在中国的电影市场当中”,海外引片进口与发行将进一步放开并市场化。

34部电影,其中14部必须是3D电影或者IMAX电影。这是2012年中国和美国就分账电影引进达成的谅解备忘录中的内容,而这份备忘录已经于2017年到期。好莱坞原本对达成新协议充满乐观,认为能够进一步扩大引进片的数量,但现在这件事情似乎充满了变数。

点评:

    2.根据《好莱坞报道者》报道,初期谈判在5月底达成,预计今年年底将达成协议。在4月国家主席习近平结束访美后,中美双方增加进口电影配额意向已较为明朗;好莱坞大片引进额度空间已足够,未来谈判中的其他细节更值得关注。

根据路透社的报道,在中美贸易战的背景之下,中国引进电影配额的问题已经作为中美整体贸易谈判的一部分被纳入考量。这意味着,是否能够扩大电影配额将取决于中美关系的进展。如果两国在注入削减贸易逆差、知识产权保护等问题上无法达成一致,那么电影配额问题也就无从谈起。

    1.《战狼2》、《绣春刀2》等佳作重燃国产片复苏市场信心。2016 年以来国产片质量遭到市场批评,2017 年上半年国产片票房份额仅有22%, 较引进片落差较大。2017 年7 月暑期档以来《绣春刀2》、《战狼2》、《建军大业》等国产片广受观众好评,重燃国产片复苏市场信心。

    3.广电总局电影局局长张宏森在13届长春电影节所表示的“可能有更多发行渠道”,我们认为与当前分账片引进由中影、华夏主导格局有望;预计引入更多分账片发行商也将是重要的谈判议题之一。2012年《谅解备忘录》达成后,分账片出品方分账比例从15.6%提升至25%;目前中国已成为好莱坞最大的出口市场,分账比例仍是好莱坞重要关注点,我们判断有较大概率将列入谈判议题。

好的方面则在于,由于中兴问题、知识产权保护等问题更加敏感,中国政府乐于在电影配额上作出让步,以便换取美方在其他问题上的妥协。在路透社获取的一份文件中,中国政府表示愿意与美方讨论扩大进口电影配额的事宜,但并未作出具体的承诺。

    2.《战狼2》、《湄公河行动》的成功体现国内制片方对“硬汉+好莱坞” 类型影片工业化探索取得成果。《湄公河行动》、《非凡任务》、《战狼2》等成功影片主导卖点都是具备好莱坞属性的视效场面,主角设置为英雄主义的“国产硬汉”;国外媒体对《战狼2》的评价认为“视效场面达到了一定的国际水准”。

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