“四大金刚”比拼,谁问鼎冠军?

2020-01-23 06:44 来源:未知

今年春节档没有票补,节前各大院线和片商协议最低票价不能低于19.9元。事后看来,这一协定得到了贯彻。春节档期间,影片最低票价确实为19.9元,没有更低。

宣发大投入,加上高昂的拍摄制作成本,使得各片方面临空前的票房压力。此前曾有媒体报道,四部影片的成本加起来超过20亿元,如果想要回本,至少需要60亿元的总票房。对此,万达影视总裁曾茂军表示,这也是未来中国电影面临的一大挑战。“电影成本越来越高,盈亏平衡点也相应水涨船高,国产片主要依靠国内市场,如果票房回报不高,片方对电影的投入就会越来越低,以致形成恶性循环。”但他仍对今年春节档持乐观态度,因为他觉得今年各部影片类型差异较大,可以满足不同观众的口味。

到《捉妖记2》被传挪《唐探2》票房

两部喜剧之外,军事题材的《红海行动》、主打“团圆”主题的《捉妖记2》、改编名著的《西游记·女儿国》票房均过10亿,这证明多样化题材得到广大观众的青睐。

预售票房在一定程度上能说明观众的期待。截至昨日17时,大年初一当天的预售总票房已突破3亿元。其中,《捉妖记2》以1.4亿元领跑,排片率高达37%,牢牢锁定冠军地位;《唐人街探案2》超过8500万元,排片率达到25.5%,位居第二;《西游记女儿国》超过3900万元,排片率为16.6%;《红海行动》超过2100万元,排片率为10.8%。还有一点值得注意的是,《西游记女儿国》将于2月14日开始提前点映,这天该片的预售票房目前已超过3100万元,当天的票房和口碑如何,极有可能对大年初一的排片产生重大影响。

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据新闻出版广电总局电影局初步统计,正月初一的票房达12.68亿元,超越去年的8.09亿元,成为我国电影市场单日票房冠军。这一成绩也打破了由北美市场在2015年12月18日创造的1.37亿美元(折合人民币约为8.71亿元)的全球单一市场单日票房纪录。2017年春节,七天时间创造了37.8亿票房,而今年的春节档票房,仅初一到初六这六天时间就突破56亿,同比增长了47%。

大年初一单日票房预计能破10亿元,也已经成为业内人士的共识。整个春节档影片的最终票房能有多少?大家的态度也比较乐观。金泉港影城经理卢振预测,在去年春节档影片57亿元最终票房的基础上,以10%的增长率计算,今年总票房冲上62亿元应该不成问题,并有望突破65亿元。其中,他最看好《捉妖记2》问鼎票房冠军。

秦风画了一个五形图来解释案件,而福尔摩斯的电影里,画的也是这个图案,只是人家的叫五芒星。

由北京影视出版创作基金扶持创作的《红海行动》就是因高口碑成为春节档最大的“黑马”,在前期排片率较低影响票房的情况下,后期凭借超强口碑开启全面反超,排片、上座率双双逆袭,票房低开高走,谱写出了亮眼的逆袭曲线。有网友用三个“震撼”形容自己的观影感受:“震撼于中国海军的力量感、责任感,震撼于战争的残酷,震撼于人性在大环境下的卑微,今日的安宁是人民子弟兵的忠诚与热血铸就,我内心深处惴惴不安,我们生活在最好的现在,就应该让每一分每一秒都有价值。”

拼宣发

从2月16日大年初一开始,《唐人街探案2》与《捉妖记2》《红海行动》之间就暗潮涌动。

据统计,在这场票房大战中,全国票房过亿城市共6个,分别是上海、北京、重庆、成都、广州、深圳。虽然一线城市单体成绩高,但是二线城市的总体市场容量和票房产量都大大超越前者,是目前中国电影市场最重要的部分。据统计,二三四线城市观众占比近八成,可以说,得三四线城市者得天下。

《西游记女儿国》提前点映,在四部影片中则是独一份儿。如果电影口碑好,这一险招会最大程度调动观众的观影兴趣;如果观众反响一般甚至糟糕,反而会“帮倒忙”。相比《西游记女儿国》的“自信”,《红海行动》的片方表现最淡定。因为类型不具备优势,于冬坦言已经做好票房逆袭的准备,反正此前“《湄公河行动》《乘风破浪》都是凭借口碑慢慢逆袭的”。

《红海行动》的出品方博纳影业第一时间在官微上发表声明,表明自己"坚决反对这种有违市场公平竞争的行为"的态度,并表示"一经发现查实,将会立即上报国家新闻出版广电总局申请严肃处理,并会将不实票房从总票房中清除出去。"

从大年初三开始,电影票房榜开始出现变动,《唐人街探案2》超越《捉妖记2》位居榜首,《红海行动》超越《西游记女儿国》上升至第三位,而至大年初四,《唐人街探案2》继续保持榜首位置,《红海行动》则逆袭至第二位,《捉妖记2》退至第三。根据猫眼和中国电影票房吧的数据,昨日截至晚10点,《红海行动》以2.38亿票房超过《唐人街探案2》的2.33亿,上映以来首次登上票房榜首。虽非春节档,但也足以证明好电影的实力。

合家欢影片可能笑到最后

推广:马文骁

喜剧和合家欢电影一直是春节档的主流,今年虽然也不例外,但部分影片的表现证明这并非市场铁律。

尽管没有周星驰也没有成龙,今年的春节档却丝毫不比往年逊色,早早开启的预售似乎提前宣告了这场大战史无前例的激烈程度:影片宣发竞争进入白热化状态,观众的胃口也被吊得老高。在两部小成本影片“自觉”撤档退出竞争后,真正在大年初一公映的影片只剩6部:《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《祖宗十九代》和《熊出没·变形记》。其中前4部被公认为是今年的四大种子选手,春节档票房前4名的排位,将在这“四大金刚”中诞生。

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在春节前的“京影巨献——2018年春节档影片推介会”上,《红海行动》出品人、博纳影业总裁于冬曾预测,春节假期的全国总票房能突破52亿元,初一高开,至少能达到10亿元总票房,而且很有可能刷新单日票房纪录。接下来的五天,每天的平均票房大概在8亿元左右,事实证明,于冬的预测十分“靠谱”。

央视春晚开播前的60秒广告,已被《捉妖记2》收入囊中,胡巴和一众小妖将成为首次在此广告位亮相的电影角色。据说,这支广告的费用可能超过1亿元。《唐人街探案2》围绕春运下功夫,推出“《唐人街探案2》和谐号动车组”,在300多次列车上铺设了该片海报、Logo等物料,覆盖全国主要干线。

部分资料来源:网络大电影、同相、犀牛娱乐、网络大电影头条、任珊、新浪微博

得三四线城市者得天下 营销大战“上天入地”

在电影产业专家蒋勇看来,今年春节档的竞争将是类型的竞争。“《捉妖记2》应该是票房曾经问鼎中国影史的影片中第一部投放市场的续集作品,有相当大的群众基础,再加上童话风格的故事、胡巴这一卡通形象,是标准的合家欢电影,覆盖的观众范围最大,有把握成为六天假期内的冠军。”《唐人街探案2》虽有推理元素,但喜剧元素明显更多,还有王宝强、肖央这几位能够扛票房的喜剧演员,潜力也较大。《西游记女儿国》因为有爱情内容,有些家长未必愿意带孩子去看,合家欢属性打了一定折扣。

一、偷票房:谁动了谁的票房?

令人欣喜的是,今年春节档愈显良性,从大年初一影片上映之后,宣传远不如观众的口碑更能左右票房,甚至明星也当起“自来水”。也因此,票房逆袭成为今年春节档的一大亮点。

蒋勇最担心的是《红海行动》:“也许会逆袭,但很有可能来不及逆袭,市场已经被前几部片子霸占了。”他认为该片跟《战狼2》不太一样,没有武打明星,军事属性比动作属性要强很多,“纯军事题材对女性观众的吸引力没那么大,而且很容易让观众有疲劳感。但是不排除影片质量过硬,长假后期排名会往前靠,只不过会慢一点。”

但让人疑惑的是,即便观影人次早已足够打分,但被视作业内口碑标杆的豆瓣评分,除了早先举办大规模点映的《西游记女儿国》解锁了评分外,只有《唐人街探案2》放开打分,其他多部影片则未显示。

正如韩寒所说,“以后中国电影的一类大档期,就将是硬货的天下,好电影就是硬通货,观众只喜欢带感的好电影。”

“过年不去看胡巴,考试双百没人夸”“大年初一看胡巴,发家致富全靠它”……最近几天,数十个国内三四线城市的乡镇,都出现了《捉妖记2》的刷墙广告,简单粗暴的标语吸引了不少眼球。为了让影片在上映前聚集更多的人气,“四大金刚”在宣发上铆足了劲,除了常规的路演、硬广、软文、推广歌曲,片方也各出奇招。

《唐探2》遭水军

文/本报记者 肖扬 供图/视觉中国 新华社

中国电影家协会秘书长饶曙光更看好《唐人街探案2》,他觉得该系列的喜剧与推理元素混搭、“名侦探世界”的整体性创意,如果一以贯之坚持下去,保持高品质,有可能打造一个系列电影品牌,成为具有自主知识产权的文化IP。

2月21日大年初六,《唐人街探案2》官微突然发图怒怼《红海行动》。根据截图显示某影城《红海行动》排片占比为42.9%,却拿下了当日的100%票房,明显剑指《红海行动》偷票房。

据国家新闻出版广电总局电影局初步统计,2018年2月15日至21日春节假期中,中国电影票房为57.23亿元,同比增长66.94%。7天内,《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》分别以18.94亿元、17.03亿元、11.97亿元票房成为今年春节档电影市场前三名,包揽了83.77%的市场份额,《西游记女儿国》《熊出没·变形记》分别以4.35亿元、3.65亿元位列第四、五位。

有人下血本有人很淡定

上面还在气势汹汹怼《红海》的《唐探2》,其实自己也不一定干净。

今年春节可以说是近几年最强的电影档期,《唐人街探案2》《红海行动》《捉妖记2》《西游记女儿国》和《熊出没·变形记》《祖宗十九代》六部新片大年初一同时公映,前四部影片更是被业内人士和观众称为“四大天王”。

能挤进春节档上映,某种程度上已经说明了“四大金刚”的实力。尽管从类型上看,四部影片各有类型侧重,但基本上可以纳入续作的范畴,而且前作在票房和口碑上都获得了较大的成功,群众基础较高。《捉妖记2》《唐人街探案2》不必多言,《西游记女儿国》取材家喻户晓的“西游”故事,该系列电影的前两部票房均破10亿元,而《红海行动》是博纳主旋律三部曲的第二部,依旧由第一部《湄公河行动》的导演林超贤执导。

随后就有爆料解释了此现象的原因。微博截图显示,有人恶意刷低分,有一些复制黏贴都不带改的。

没有票补的春节档创了票房新高

春节档大战将于下周打响,很多观众已经等不及了,提前买票坐等影片上映。今年春节档号称史上整体质量最高的春节档,竞争自然也空前激烈,大年初一预售票房已超3亿元,初步显现观众的观影热情。预计大年初一单日票房大盘破10亿元,也成为业内共识。在业内人士看来,谁能领跑票房,谁会成功逆袭,取决于能否在春节长假以过硬的影片水准,最大程度调动起覆盖面最广的观众群。

最先发招的就是《捉妖记》。2月16日,有网友称"购买《唐人街探案2》电影票时,出票信息显示为《捉妖记2》。"

“四大天王”四种主题吃香的不再只是

过年看电影已成为中国人的新年俗,大年初一到初六长假的巨大票房产出,使得春节档成为国内最火爆的档期,也因此集合了各大电影公司一年内最重量级的新片。结合去年春节假期的总票房超过33亿元这一数据,博纳影业总裁于冬预测,今年春节假期的全国总票房能突破52亿元,“初一高开,至少能达到10亿元总票房,而且很有可能刷新单日票房纪录。接下来的五天,每天的平均票房大概在8亿元左右。”

到《西游记女儿国》片方曝出有人在背后搞《女儿国》

同样是喜剧题材,《祖宗十九代》则票房相对惨淡,7天内只取得约8888万元,明显掉队。影片被不少观众认为内容逻辑不尽如人意,更像相声剧。

拼预售

但这可是有过多部影片注水黑历史的博纳,你信吗?

相关链接

拼口碑

最惨不过《女儿国》

中影星美院线宣传副经理杨帆在接受新华社记者采访时指出,春节档影片非常有必要将营销资源向三四线城市倾斜,因为春节期间大量人群返乡,三四线城市居民成为观影主力。

《捉妖记2》大比分领跑

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春节档时常有,今年有什么不同?上述“四大天王”上演了四大奇迹:

二、雇水军:谁黑了谁的口碑?

虽然没有票补,但是预售却如火如荼,有消息称大年初一的预售票房达到6.6亿元,《捉妖记2》一部就有2亿。

作为电影市场的顽疾之一,偷票房多次在热门档期中展露冰山。这次春节档来的尤为混乱,热映电影皆牵扯其中,不仅涉及到了各电影间的角逐,更有各院线间的较量。

“喜剧合家欢”

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中国电影资料馆开展的全国电影观众满意度调查显示,影片日票房走势变化,说明影片最终要依靠口碑制胜:满意度相对靠后的《捉妖记2》《西游记女儿国》票房呈现快速回落,而满意度冠军《红海行动》票房低开高走,谱写出了明显的逆袭曲线。

无独有偶,《唐人街探案2》也被曝出是"水军"受害者。微博"电影票房BAR"也曝光了水军QQ群的刷评论证据,其"支付宝评论流程"与《捉妖记2》遭受的水军差评如出一辙。

本报讯春节档票房喜人的同时也总还有些令人不开心的“小阴暗”,偷票房、水军恶意差评等消息依旧传出。

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大年初一,就有网友称自己在某影城购买的《唐人街探案2》电影票,出票信息却显示《捉妖记2》。第二天,《捉妖记2》官方微博发布声明,解释此事是由于影城售票员的失误导致,并进行调查,发现该影院“除票面信息和实际放映影片不符合外,同时票面显示版本错误,该影城并无IMAX设备和播放条件。相关部门会对影城问题进行处理”。随后,《唐人街探案2》官方也发布声明坚决抵制偷票房行为,并转发了《捉妖记2》的声明。

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之后,《唐人街探案2》的官方微博发布消息称,在春节档期间存在“偷票房”的行为,而官博晒出的截图则直指《红海行动》。而之后《唐探2》官博表示:“我们相信应该是个别影城的行为。坚决抵制恶劣行为,与档期内的伙伴携手共同繁荣电影市场!”对此,《红海行动》的出品方博纳影业在官博上发表声明:“今天有网友反映有个别影院对电影《红海行动》存在疑似票房造假行为。博纳影业集团坚决反对这种有违市场公平竞争的行为,一经发现查实,将会立即上报国家新闻出版广电总局申请严肃处理,并会将不实票房从总票房中清除出去。”随后《红海行动》官博也转发了博纳影业的声明,其表示:“坚决反对所有形式的偷票房行为,并严格遵守市场公平竞争原则,维护好一部用心的电影的尊严。”

要说不同的话,就是《唐人街探案2》多了一个笑点担当的王宝强。

《红海行动》昨登顶单日票房榜

主体雷同《双瞳》

为了在激烈的春节档分得一杯羹,几部电影的市场营销大战早早拉开,更是海陆空全面发威,其中尤以《捉妖记2》为最——既上春晚广告、登春节晚会这样的大雅之堂,也在广大乡村开展了“胡巴进乡里,幸福村村通”的刷墙宣传。在这种“先声夺人”的攻势下,《捉妖记2》预售票房即达两个亿,首日票房超5.5亿元,打破了《速度与激情8》保持的4.8亿元单日票房纪录。此外,《唐人街探案2》开通了“唐人街探案2高铁专列”,将电影元素贴上了返乡的列车。

《唐探2》疑锁座

好电影就是硬通货

如此诡异的"豆瓣锁分",真的很迷。

“唐探2”遭遇“偷票房”? 《捉妖记2》《红海行动》喊打

推理过程像神探夏洛克的《记忆宫殿》

《唐人街探案2》延续“喜剧+推理”风格,引入“世界名侦探大赛”,其因对东西方文化、悬疑与喜剧的巧妙融合,占据了春节档的冠军位置。

偷票房之事儿,大多都是坊间传言,真真的实锤却是竞争对手爆出的。

作者:齐佳慧

三、洗稿:谁抄了谁的剧情?

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