观众是爱印度电影,还是爱阿米尔·汗?

2020-01-30 13:27 来源:未知

娱乐在线 1《摔跤吧,爸爸》剧照

《神秘巨星》上映19天破6亿,新京报独家专访内地出品方分析市场表现

票房神逆袭、排片遭打压、电影起名和删减等话题,让《摔跤吧!爸爸》这部小众印度电影被推上舆论风口浪尖,也让一个新成立不久的公司出尽了风头,这就是协助发行这部电影的华影天下。此前多篇媒体报道对排片事件的分析都集中在对华影天下背后的股东分析和行业内斗上,完全忽略了这部电影背后真正的运营路径,以及整个电影背后的权责利益格局。拨开重重迷雾,若隐若现的创世星和孔雀山文化才是打开这个局的钥匙。

五月第二周,印度电影《摔跤吧!爸爸》意外地引爆了原本疲软的电影市场,早在年初,曾因主演阿米尔·汗一条为了电影增肥之后再减肥的视频,在网络上引起热议。5月5日,该片与好莱坞大片《银河护卫队2》同日上映,首日排片仅有13.3%,单日票房1571万,除了豆瓣、猫眼等各大平台评分高达9分之外,并没有显出黑马的迹象。但在影片上映8天之后,凭借超高的口碑,《摔跤吧!爸爸》逆袭,在5月12日超过《银护2》,成功登顶票房榜首。其后《摔跤吧!爸爸》又多次夺得单日票房冠军,之后上映的好莱坞大片《亚瑟王:斗兽争霸》《异星觉醒》等纷纷败在它手下。截至目前,影片仍旧保持强劲的走势,票房已超8亿人民币,成为今年影市的现象级作品、最大的票房黑马。

娱乐在线,观众是爱印度电影,还是爱阿米尔·汗?

打开批片暴利黑匣子的创世星

娱乐在线 2《三傻大闹宝莱坞》海报

由阿米尔·汗、塞伊拉·沃西主演的印度电影《神秘巨星》在内地上映19天,拿下16天的单日票房冠军,票房已经破6亿,远超除内地之外的全球票房总和。电影自上映以来,中间即使有《移动迷宫3》这样的好莱坞大片出现,也没阻断它的票房走势,现在每天排片率还在17%以上,后劲十足。与以往内地引进的印度批片不同,这次《神秘巨星》是以分账模式被引进的。并且,该片有中方资本的介入,之前一直协助印度电影引进工作的孔雀山影业参与了该片的投资。新京报独家专访孔雀山影业创始人柳权,聊下《神秘巨星》的引进、市场表现,以及内地观众对于印度电影的看法。

《摔跤吧!爸爸》背后的真正的操盘手无论是引进还是发行层面,从来都不是华影,而是中国电影集团公司电影进出口公司(以下简称中影)和华夏电影发行有限责任公司(以下简称华夏),这其中有一个鲜为人知的公司就是创世星。

除了2011年《三傻大闹宝莱坞》引起一定话题、2015年《我的个神啊》票房破亿,国内对于印度电影的引进一直处于不温不火的状况。相比好莱坞大片更处于完全的弱势。和其他国家的引进片一样,印度进口片同样是由中影集团进出口公司和华夏电影发行有限责任公司主导引进流程和宣发,由于目前进口影片数量太多,中影和华夏会把部分宣发任务转包给其他民营公司具体操作。为此,新京报记者专门采访了协助引进《摔跤吧!爸爸》并负责统筹宣传的执行方——创世星国际影视文化公司总经理何巍,听他讲一讲这部热卖黑马大片背后的故事。

票房

而此次协助中影集团进出口公司引进《摔跤吧!爸爸》并承担着宣传统筹的就是创世星影业。

引进标准

选择1月档期是为防盗版 因此放映期只有30天

通过企业注册信息可以了解到,创世星和孔雀山的共同法人都是柳权,这是一个神秘人物,网上鲜有他的资料。他曾跟蒋德富、萧尚文等并列作为营销统筹负责人,出现在一部中影2010年出品的动画电影字幕中。

不能太印度本土化

柳权在2005年成立了创世星影业,主要是做引进片的项目,最近几年协助推广了《脑残粉》《我的个神啊》《摔跤吧!爸爸》《神秘巨星》等印度影片。2015年,他又成立了孔雀山影业,主要是以制作中印合作项目为主。在协助引进《我的个神啊》之前,柳权就一直希望能与阿米尔·汗的电影公司建立一种长期的合作关系,直到这部《神秘巨星》,阿米尔·汗不仅投资做出品人,还做制片人,孔雀山影业才得以有机会参与了投资。

关于柳权更早的新闻来自于2005年,一件与今典与阜国有关的EVD专利纠纷案。EVD是中国下一代高清影碟机的国家标准,当时,柳权以时代影音公司总裁的身份与信产部EVD标准工作组的组长刘丹在洛杉矶第26届美国电影市场交易上买下了史泰龙新片《第一滴血4》的中国EVD版权。在当时的采访中,柳权透露,2006年会购进100~150部影片的EVD版权,促进EVD市场的形成以及EVD碟机的销售。现在看起来好笑,当时看起来风光无限的EVD音像市场已经彻底成为历史。但可以看出,柳权的确是引进外片版权的最早一批人,哪怕最初是EVD形式。

娱乐在线 3《我的个神啊》海报

《神秘巨星》在印度本土的票房表现一般,折合成人民币大概有8500万元,但在中国内地上映已破6亿,这个成绩已经超过了柳权和阿米尔·汗的期望值。虽然去年《摔跤吧!爸爸》创造了近13亿的票房成绩,但这次并没有给柳权造成压力,引进之前他心里就很清楚这部片子肯定不能跟《摔跤吧!爸爸》相比,《神秘巨星》没有前者那么燃,但是关于母爱的故事是中国观众都理解的。为了避免盗版给票房带来的冲击,柳权选择了一月份的档期上映,之后就是春节档,中间只能做30天的放映,没有像《摔跤吧!爸爸》那样有60天的放映空间。

(当时新闻图片,右一位柳权)

提到印度电影,其实早在上世纪八十年代,一部《大篷车》唱响过大江南北,但是随着好莱坞对全球电影市场的入侵,也包括中国自身电影市场由萎缩再到复兴,观众群体更新换代,印度电影逐渐从中国市场销声匿迹。

风格

笔者揣测,跟自己早先引进电影的经历有关,柳权一手创建了创世星,早于后来从事批片生意的基美影业、DMG等。创世星在7年之前的电影江湖赫赫有名,2010年,它帮助中影进出口以50万美元(按当时汇率,约合人民币340万)版权费,从史泰龙(依然是史泰龙,可能出于当初的执念)手里签下了《敢死队》第一部,最终在内地斩获2.2亿票房,进入当年电影榜前十。此举让批片生意一炮而红,很多公司一拥而上,导致2011年有42部批片上映,达2010年的两倍之多。

但是在印度国内,印度本土电影的市场占有率高达九成,要知道这还是在印度电影市场对好莱坞完全放开的情况下。近几年印度电影年均产量超过1500部,平均票价低于12元人民币,尽管印度人民疯狂热爱电影,创造了全球最高的观影人次,但是总票房仍然远不及中国。

贴近中国生活才受欢迎 票房前五名都是阿米尔·汗

虽说早在2003年、2004年的时候,批片就已经是一门一本百利的好生意了,一部进口片的引进成本最低只有十几万甚至几万美金,但多数赚了钱的公司都是偷偷躲在家里数钱,无人张扬。只是因为当时市场盘子太小,关注度少,可以说,是创世星打开了批片的暴利的黑匣子。

新京报:最开始引进印度电影的契机和初心是什么?

自2010年左右,从《三傻大闹宝莱坞》开始,到去年在内地取得票房奇迹的《摔跤吧!爸爸》,再到正在上映的《神秘巨星》,似乎内地市场成为印度电影新的票仓。然而,柳权却并没有那么乐观,“并不是所有印度电影中国观众都喜欢,应该换个说法,是喜欢阿米尔·汗主演的印度电影。”柳权之前也协助引进过印度片《巴霍巴利王:开端》,这部片子的特效可以和好莱坞电影媲美,号称是印度的《指环王》,但它并不是中国观众喜欢的类型,“大家会用好莱坞电影去跟它来比较,但它的节奏又没有好莱坞快,叙事上也不是中国观众能够接受的那种风格。”

万达票房制裁不是高层所为有票房奖励没有保底一说

何巍:最早是因为广电总局关于中印电影合作交流方面举办了活动,而中影和华夏与印度电影行业一直做积极的接触,而我们在这种情况下了解到近些年印度电影工业化发展和市场发展的速度很快,很多影片非常好,所以就希望能够引进到国内来,让内地的观众有机会也看看完全不同于好莱坞和亚洲国家的优秀电影。

所以,对柳权来说,他更看重的是印度电影讲故事的能力,尽量选一些贴近中国观众生活的故事,让中国观众看完后觉得其中有某些情节是跟自己生活有关系的。比如,《摔跤吧!爸爸》中父母教育子女的方式,就会让很多中国观众感同身受。正好阿米尔·汗的很多电影都符合这些标准,并且特别受中国观众欢迎。

自《敢死队》被引进之后,众多民营公司争相进入这一行业,电影版权价格也水涨船高,待到2012年《敢死队2》进入中国市场时,价码已经提高到了800万美元。加之分账影片的增多和国内电影质量的提高,批片早已经告别暴利,成为一个高风险的活动。与此同时,政策也在悄然发生变化,大概从2012年以后,掌控引进发行权的中影和华夏希望可以效仿分账,参与批片电影的票房分账,而此前,中影和华夏只是象征性地向批片方收取少量的管理费。

新京报:引进印度电影会有哪些选择标准?会把知名演员或者某些题材作为选择考量吗?

迄今为止,在内地上映的印度电影,票房前五都被阿米尔·汗占领,足见中国观众对这个印度演员的喜爱。去年《摔跤吧!爸爸》在内地市场创造的近13亿票房纪录,在柳权看来,最近几年,不会有印度电影打破该记录,如果要破的话,应该也是被阿米尔·汗自己打破。

也就是说,其实中影进出口公司和华夏才是《摔跤吧!爸爸》背后真正的引进发行方。很多时候,由于低调的国企背景,他们的角色常常被外界忽略和误解。

何巍:印度电影的生产量是很大的,也同样存在好片和烂片,所以在引进标准和要求方面,我们协助中影进出口提出了几个标准,但是总结起来其实很简单。

宣传

例如,关于万达对《摔跤吧!爸爸》的排片压制,多数媒体猜测是因为叶宁跳槽导致万达对与华谊相关华影天下进行经济制裁。实际上,据创世星的了解,万达高层可能并没有这样的意思,但是下面做事的人出于两方面的考虑:对电影本身票房表现存疑,毕竟是一个运动题材印度片;第二是揣测圣意做出的过度反应。事情发生后,包括华夏、创世星在内,各方与万达积极沟通,加之电影本身质量过硬,电影排片开始逐渐上升。

电影本身是不是适合中国观众,比如不能太印度本土化,否则国内大多数观众会完全看不懂。当然影片本身在质量要素上很过硬,要好看,在类型和题材上要够得上一部优秀电影的标准。而知名演员这个方面,肯定会找印度最好的啊,因为这也是品质保证的一个证明吧,但现在国内大部分观众其实在2015年以前根本不认识印度知名演员。

宝莱坞演员第一次来中国跑路演 刘国梁与黄渤来站台有渊源

电影是由中影进出口公司引进的,发行的工作主要是华夏发行。他们(华夏)并不像大众想象中一样,天天坐在办公室里打电话,实际上,在这部电影发行中,他们是都是进入一线工作的。创世星总经理何巍表示。

演员选择

对一部外片来说,《神秘巨星》在内地的宣传阵势和规模很少见。柳权说,这是宝莱坞演员第一次来中国跑路演。从1月12日到19日,影片的导演、女主角还有为女主角配音的歌手,连续跑了7个城市的路演。而阿米尔·汗则是在1月22日来内地为电影做宣传,“他不想在前期太抢小女孩的光芒,电影中他是个绿叶,没有给自己加很多戏,宁愿去把小女孩捧红。”

毕竟中国电影市场太大了,就算华夏发行这样的大公司也同样需要协助,华影天下在时间和团队支持上都很合适。这是跟印方、华夏、创世星、孔雀山多方协商的结果,不存在某些新闻猜测的因为跟某个管理者的私交好,我们从事这个行业多少年了,哪个发行的人不熟?何巍说。

两年前,没谁认识阿米尔·汗

负责具体宣传的创世星影业总经理何巍,为阿米尔·汗这次在内地的宣传安排了很多见面会,“认识一些国内电影行业的导演和演员,大家因为电影多少会有些渊源,就当成一个朋友见面的聚会。”之前黄渤曾为《三傻大闹宝莱坞》中的阿米尔·汗配音,阿米尔·汗从那时起就很想跟他见面,这次何巍达成了他的心愿。

至于外界对保底的猜测,何巍颇有些不悦的表示,这个完全是煞有其事的瞎猜。

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