《快乐大本营》获常规周播节目全网传播融合力榜冠军

2020-04-27 17:27 来源:未知

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编者按/ 又是一年招标季。2014年,央视和各卫视都不平静:央视先后爆出原著名主持人和原广告部主任的腐败丑闻,是否对年度招标有很大影响,目前仍不得而知;而卫视综艺节目广告争夺战也提前打响,竞争日趋白热化。在这招标的紧要关头,资源争夺、眼球争夺,说到底都是对广告客户的争夺。  从本期开始,《中国经营报》营销版将推出系列特别报道《玩转招标季》,从企业的角度解读和分析主流电视台的招标资源以及商业价值,希望给广大广告主以借鉴。  赵正  2015年11月13日,2015湖南卫视“快乐夺标湖南卫视黄金广告资源招标会”在长沙举行。近14个小时,湖南卫视快乐夺标,18亿元标的款,中标总款23.5亿元,溢价率30.5%。此前,浙江卫视则选择在11月11日这天在杭州进行“大片资源招标会”,希望借助“双十一”,获得一个好彩头。  事实上,他们也如愿地获得了自己想要的结果:《爸爸回来了》第二季独家冠名获得了97.1%的溢价,以1.28亿元获得;《奔跑吧,兄弟》第二季独家冠名也以2.16亿元,被伊利收入囊中,浙江卫视全天的招标金额高达5.97亿元,溢价高达62.12%。  更早之前,江苏卫视的《非诚勿扰》一档节目的独家冠名也卖出了天价,被韩束以5亿元签约,创造了电视综艺冠名费的新纪录。  2014年的电视综艺市场可谓“春秋战国”,全年有200多档全新的电视综艺节目参与竞争,形成一场史无前例的混战。随着多档现象级综艺节目的产生,其冠名权的争夺也日趋白热化,天价冠名也由此产生,从2015年开始,电视综艺的冠名正式进入5亿元时代。  强化拳头产品  如今,对于卫视而言,得综艺者得天下已经是一个不争的事实。由于电视剧市场受到“一剧两星”政策的限制,以及同质化竞争,电视剧的购买已经很难成为各大卫视竞争收视率和江湖地位的利器。相比之下,电视综艺这几年却异军突起。  万象传媒董事长熊勇告诉《中国经营报》记者,像湖北卫视这样的二线卫视,为了提升竞争力,都是从海外引进版权,打造喜剧节目的投资成本高达近亿元,更不要说湖南卫视、浙江卫视这些一线卫视在电视综艺节目上的投入了。据悉,四季度的综艺节目,其中有5档大型节目都是冲着现象级目标来的,《中国正在听》《奔跑吧,兄弟》《极速前进》的投资都是过亿的。昂贵的版权引进、豪华的明星阵容、不菲的场景投入和后期制作,让现在的综艺节目越来越“高大上”。  而电视综艺的题材也已经不是前几年的歌舞为主的范畴,近几年,儿童教育、喜剧、密室游戏、体育、益智类的节目逐渐占据卫视综艺的一席,据说,2015年的电视综艺题材更加多样,从留守儿童、保姆、警察、经纪人到艺术体操、众筹创业、急诊室等各种题材,五花八门。  由于电视综艺的季播节目出现了多档现象级节目,各大卫视的综艺格局也逐渐形成:湖南卫视形成以《快乐大本营》《天天向上》常态综艺和《爸爸去哪儿》《我是歌手》季播综艺的2+2的格局,稳居卫视的第一阵营;而浙江卫视凭借着《中国好声音》《中国梦想秀》以及《奔跑吧,兄弟》《星星的密室》,在综艺季播市场上具有极强的竞争力;江苏卫视的《非诚勿扰》作为全年播出的综艺节目,常年占据收视第一的位置,他们的《最强大脑》等节目,也占据季播节目的一席之地。  2014年以来,冠名费超过5000万元的综艺节目就超过30个,根据引力媒体的预测,综艺节目的广告规模已经达到150亿元,这说明优质的电视平台+现象级的综艺节目,已经成为企业品牌投资的主战场,而卫视在这方面显然已经领先央视一大步。  冠名争夺的背后

2015第一季度的厮杀还在昨日,二季度的200多档节目已经想要把前辈们拍在沙滩上。现在就选取湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视和东方卫视的多档综艺节目 收视表现,与大家分享。(注:本排名标红部分为新开播节目,2015年一二季度新开播的相关节目,播出时间以实际播出为准)

1月17日电 “2016年度中国媒体融合传播榜发布会”16日公布了反映中国媒体融合现状的系列榜单。湖南卫视位居2016省级卫视全网传播融合力年度榜首,《奔跑吧兄弟第四季》《快乐大本营》分获季播综艺节目全网传播融合力榜与常规周播节目全网传播融合力榜冠军。

湖南卫视:最谨慎的湘军

此外,江苏广电总台融媒体新闻中心获省级电视台新闻中心社交传播榜冠军,广东卫视荣获2016年度“最具融合创新力卫视”,旅游卫视荣获2016年度“最具融合实践性卫视”,山西卫视、山东卫视荣获2016年度“最具融合成长性卫视”,广西卫视、东南卫视、荣获2016年度“全网收视最具增长性卫视”,深圳卫视、四川卫视、贵州卫视、辽宁卫视、河北卫视荣获2016年度“频道社交最具增长性卫视”。

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湖南卫视以融合力指数9.8302夺得2016年度省级卫视融合力榜冠军,频道在两微端发力均衡,社交指数均位列第一,全网收视表现位列第二,在“2016季播综艺节目全网传播融合力榜”中,湖南卫视占7档,其中《我是歌手第四季》《真正男子汉第二季》位居亚军、季军,全新原创节目《我想和你唱》《夏日甜心》也入围三十强;在“2016常规综艺节目全网传播融合力榜”中,《快乐大本营》与《天天向上》稳居冠亚军。

和其他卫视比,湖南卫视并非新节目最多的电视台,但推一个红一个的高水准却是他们胆大心细的佐证。没有对观众的精确把握,谁敢把宝压在一个篮子里?

浙江卫视以9.7168获得亚军,频道全网收视表现最佳,共10档节目入围季播综艺节目全网传播融合力榜TOP30,其中《奔跑吧兄弟第四季》继2015年第三季夺冠后再度荣登榜首,《挑战者联盟第二季》《我去上学啦第二季》《王牌对王牌》《喜剧总动员》等季播节目表现出一定优势。

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东方卫视、江苏卫视分别以9.4880、9.1792分列第三、第四。与2015年不同的是,北京卫视跻身五强,2016年的创新节目《跨界歌王》贡献最大。

二季度在保有《快乐大本营》《天天向上》等常态栏目的同时,再推新季播节目《花儿与少年》《真正男子汉》《好好学吧》等。榜单首位的《我是歌手》辉煌尚在、新节目就已握稳接力棒,《真正男子汉》在经历多次延播和跑男团强力挤压后,依旧稳获收视群。

自2015年2月,泽传媒与人民网联合发布国内首份基于大数据统计的“全网收视”“社交媒体影响力”榜单以来,国内传统媒体与新媒体融合的案例逐步增多。泽传媒CEO杜泽壮与人民网相关负责人单学刚共同发布了“2016省级卫视全网传播融合力年度榜单”“2016省级卫视综艺节目年度榜单”和“2016全国省级电视台新闻中心社交传播榜”。

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