魔兽,一个超级IP的粉丝陷阱

2020-03-29 12:33 来源:未知

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《魔兽》大电影风头狠劲,却有着把粉丝经济当作从粉丝口袋里捞钱的一贯通病。

电影版《魔兽》(Warcraft)的口碑,也许会陷入两极分化。

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5月25日和26日,在反映欧美主流媒体影评人意见的Metacritic网站上,两批的得分分别是29分和32分。另外,该片烂番茄上的新鲜度仅为40%,举一个好电影的例子,《疯狂动物城》的新鲜度为99%。

文/张书乐

不过,与影片差评相比,这部电影的票房颇受到期待:比如,根据猫眼的数据,6月8日在中国首映的零点场预售票房已经突破1000万元,而中国的上映日比北美首映的6月10日还要早。

在狂热的魔兽旋风过去之后,结合这个超级IP的过山车式剧情大逆转,回过头来看粉丝经济却大有裨益。

都是谁在看这部电影?粉丝的贡献或许功不可没。

票房,第一个被打穿的关卡

比如,近期不少依靠《魔兽世界》出名的网络红人纷纷晒出了回忆录,甚至以阵营为划分,号召玩家一同带着特定的标志进影院观看。

《魔兽》,这个被称为满载“网生一代”青春岁月和回忆的IP大电影,就这样靠着无数个玩家的支持,以首日3亿,2天6亿,成为内地影史两日票房报收最高的进口片,而到了第5天,票房已然突破10亿大关。

我周围的很多人都已经买好了首映票,一哥们号称要看10遍,没玩过的游戏人不懂,这是一种情怀,尽管这个游戏已经有所衰落。一名自称魔兽资深粉丝的吕潇漫告诉澎湃新闻。

这只是这场魔兽营销刚刚打穿的第一个关卡而已。

1亿粉丝的力量

但这一次洞穿,同样惊险重重,理由仅仅是游戏改编的电影,往往都是烂片的代表。《愤怒的小鸟》《极品飞车》《生化危机》《最终幻想》等7个游戏巨作在改编为电影后,票房多徘徊在1亿至2亿美元左右,其中《超级马力兄弟》《最终幻想:灵魂深处》及《毁灭战士》票房均未超过1亿美元。就在《魔兽》上映前后,国外主流影评网站对其评分也均不高。

魔兽源于于游戏巨头暴雪娱乐2003发行的即时战略游戏《魔兽争霸》。后来基于《魔兽争霸》的历史事件和英雄人物,暴雪娱乐又在2004年推出了具有更加完整的历史背景时间线的《魔兽世界》,至此魔兽这一IP也正式形成。

根本原因依然是,在大多数业内人士看来,它就是一部用情怀来叫卖的“粉丝电影”。一些好莱坞影评人就对此类电影冠以近乎一致的评价:游戏改编电影有着显而易见的投机取巧倾向。影视公司并不想拍出好电影,只是想赚游戏粉丝的钱。

经过暴雪娱乐在此后十年间对这一款游戏的不断创新和累积,于是形成了现在这样一款超级IP,全球有超过1亿粉丝,目前该游戏的国服活跃玩家人数为:580万。

一个典型的证据是中国的上映时间甚至早于美国2天。《魔兽》在北美的上映时间是6月10日,而在首映日,仅仅斩获了1071万美元(折合人民币7025万元),不到中国的首日票房的四分之一。

吕潇漫是典型的游戏玩家,我是一名十年的Wower,上学逃课、工作翘班都要玩游戏,除了《魔兽世界》公测的那批玩家,我算是很早的一批玩家了,从2005年开始玩,大学四年为了充值玩游戏花掉了一万多。

游戏产业分析师许松松认为:“普遍认为的魔兽1亿粉丝(其实是单机游戏《魔兽争霸》和网络游戏《魔兽世界》两者的综合),其中约有十分之一在中国。尤其是《魔兽世界》,全球1100万玩家里,中国玩家就有500万。”

如果自述游戏水平,吕潇漫形容为曾在《魔兽世界》3V3竞技场中打到2600等级,简而言之,就是她在女玩家中是玩得很好的人,当然,相对于游戏水平,她更看中一帮人在一起打游戏的感觉。

另一种观点则认为,选择6月8日,是万达根据中国特色有意做出的营销布局,这一天是端午小长假前最后一天,也是高考考生结束高考的日子,既能针对大多数已经达到而立之年、成家立业的魔兽粉丝们的时间需求,引爆情怀;更能对高考考生,以及高考期间放假的庞大中学生群体产生辐射影响。

除了玩游戏,她还曾在2008年解说过《魔兽争霸》的比赛,如果换到现在,她也许能赶上游戏直播的风口。

资深魔兽玩家、网易游戏高级营销总监刘国男则认为,凭借《魔兽世界》在中国10年积淀的影响力,改编电影的成功率本身就很高。何况,这还是一部制作较好的大电影,获得这样的票房并不意外。

情怀的旗号下,这些玩家自然对电影有所期待,《魔兽》导演或许也能让粉丝们认同。

这一切,都为《魔兽》中国票房松破10亿奠定了基础。有统计显示,端午3天假期的8亿票房中,其中由粉丝贡献的就占75%。而这也已十分接近业界普遍对根据玩家基数做出的《魔兽》中国票房12亿的预期。同时,上映第6天,当日票房回落到3000万,也似乎在不断证实《魔兽》只是一个粉丝电影,并达到了扩张极限。最终,超级IP《魔兽》的票房,也没有超过零IP的《美人鱼》。

该片导演邓肯琼斯本身也是个《魔兽世界》玩家,据他的说法是,魔兽是他生命中的一部分。相信这句话会引起相当数量玩家的共鸣。同时也让玩家更加相信邓肯琼斯的实力,纵然他没有很丰富的经历,也没有可以引以为傲的作品。

然而,伴随着《魔兽》大戏的背后,还有更为捞金的衍生品市场正在展开。

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